Identité visuelle : tout ce qu'il faut savoir pour réussir son branding
En branding, rien n'est plus important que ce que vous montrez.
C'est sur ce que vous montrez que vos clients potentiels évalueront votre entreprise. Ils n'ont aucune raison d'accorder le bénéfice du doute à une marque qui ne leur fait pas bonne impression. C'est donc à vous de faire tout ce qui est en votre pouvoir pour les impressionner et gagner leur confiance. Pour cela, soignez minutieusement l'identité visuelle de votre marque.
Votre identité visuelle est la manière dont vous façonnez la perception de votre marque, et dont vous créez une impression de votre entreprise à travers ses éléments visuels. Les images sont des outils puissants, notamment parce qu'elles reposent sur une communication non verbale et font appel aux émotions.
Encore faut-il savoir s'y prendre. S'il est possible d'avoir une influence positive sur son audience, il est tout aussi possible de faire passer le mauvais message et d'abîmer la réputation de sa marque.
Qu'est-ce que l'identité visuelle ?
L'identité visuelle d'une marque, c'est l'ensemble des images et des éléments graphiques qui lui appartiennent et qui expriment qui elle est, et comment elle se différencie de toutes les autres. Autrement dit : tous les éléments tangibles de votre marque que vos clients peuvent voir, de votre logo à la décoration intérieure de votre boutique.
Une fois cette identité créée, il est judicieux de rédiger le guide de style de la marque, afin d'y rassembler toutes les règles d'utilisation de ses éléments graphiques et la façon dont elle doit être représentée.
Le but d'une identité visuelle est triple :
- avoir un impact émotionnel sur son public,
- informer son public sur la nature de la marque, de ses produits et de ses services,
- uniformiser les différents aspects de l'entreprise.